布局 0-18 岁“全年龄段功效护肤”，newpage 一页三周年品牌战略升级

在信息爆炸的科学育儿时代," 育儿即做题 " 已成为当代父母的集体困境。小红书上," 儿童面霜成分对比表 " 笔记动辄收获数万收藏;"6 岁孩子能否使用面霜 " 的提问引发专业医生与家长的激烈探讨。这些现象背后,是父母们在海量信息冲击下,面对儿童护肤问题时的迷茫与焦虑 —— 从新生儿的胎脂护理到青春期的痘肌应对,每个育儿环节都演变成需要反复比对、谨慎抉择的 " 选择题 "。

洞察这一时代性痛点,婴童功效护肤领域的领军品牌 newpage 一页,在三周年暨母亲节这一特殊节点,以 " 用一页,护肤不做题 " 为主张,开启全年龄段功效护肤战略升级。这场战略变革,不仅是品牌自身发展的重要里程碑,更试图重新定义中国母婴护肤行业的价值标准,为陷入 " 育儿做题困境 " 的父母们,提供一套 " 化繁为简 " 的科学解决方案。

畅聊科学育儿「用一页,护肤不做题」

当流量营销逐渐失效,消费者对品牌的信任构建愈发依赖真实、专业的内容输出。在三周年之际,newpage 一页联合两位品牌创始人——知名演员章子怡与育儿专家崔玉涛,携手演绎题为《用一页,护肤不做题》的品牌片。

" 宝宝的肌肤困扰源于屏障脆弱 "、" 紫外线、蓝光等易引起屏障受损 "、" 油痘问题,因级而异 ",该品牌片全方位展示了养娃过程中的 " 做题式父母 " 时刻,深入拆解孩子的分龄化皮肤场景和痛点,并直击不同年龄段孩子的肌肤问题根源,抛出让父母安心省心的 "newpage 一页全年龄段功效护肤 " 解决方案,最后自然引向全新品牌主张 " 用一页,护肤不做题 ",将品牌理念转化为可感知、可信赖的价值承诺。

除此之外, newpage 一页还联合新华网打造了一部深度访谈片。在这部访谈片中,章子怡以母亲身份坦诚分享了自己的 " 成分焦虑 " —— 面对市面上纷繁复杂的产品宣传,她也曾因无法辨别成分安全性而焦虑;崔玉涛则通过详实的临床数据,深度拆解品牌 " 医研共创 " 模式的底层逻辑。

布局 0-18 岁「全年龄段功效护肤」

以科学和专业终结 " 护肤做题 " 的时代

" 用一页 护肤不做题育儿无题 " 并非是一句口号,背后是 newpage 一页成立三年来,在护肤问题洞察、原料配方研究、产品创新开发等多维度积蓄的底气。

在对千万母婴家庭的深度调研中,newpage 一页发现,中国儿童护肤市场存在着三大结构性矛盾:一方面,消费者对专业护肤的需求日益增长;另一方面,市场上却缺乏清晰的分龄产品体系,导致 " 婴儿面霜用到小学 "" 青少年盲目使用成人祛痘产品 " 等现象普遍存在。这种供需错配的背后,折射出行业长期存在的产品适用年龄模糊、成分安全性存疑、功效解决方案缺失等问题。

针对这些痛点,newpage 一页正式推出 " 全年龄段功效护肤 " 战略,构建起覆盖 0-18 岁的分龄产品矩阵。这一战略并非简单的产品线延伸,而是基于对儿童皮肤发育规律的深度研究:

0-6 岁婴童系列:针对新生儿娇嫩肌肤,采用仿生胎脂技术,模拟胎儿在母体内的天然保护屏障,有效抵御外界刺激;

6-12 岁学龄修护系列:聚焦学龄儿童因环境变化、运动出汗等引发的肌肤敏感问题,通过植物舒缓成分,快速修复受损肌肤;

12-18 岁科学分阶控痘系列:针对青少年不同阶段的痤疮问题,运用生物发酵技术,实现精准控油、祛痘,同时兼顾肌肤维稳。

重新定义 " 母婴护肤 " 边界:传统母婴品牌多将服务范围局限于 0-3 岁,而 newpage 一页通过对儿童皮肤从婴儿期到青春期的完整研究,将服务周期延长至 18 岁,填补了行业在儿童成长中后期护肤领域的空白;

夯实 " 医研共创 " 核心壁垒:作为行业真正意义上的医研共创品牌,newpage 一页从品牌创立之初就构建起 " 用户 + 临床 + 科研 " 的独特矩阵。通过收集大量儿童皮肤临床数据,以真实用户痛点为导向,结合多年临床经验,实现从原料开发到产品研发的全链条自主创新。在 " 试用 - 推广 - 改进 " 的循环迭代中,不断优化产品功效,真正将 " 医研共创 " 从概念转化为可落地的实践;

真正为科学育儿提供 " 系统解法 ":在母婴消费从 " 经验依赖 " 向 " 科学决策 " 转型的当下,newpage 一页的全年龄段战略,将原本分散的年龄需求整合为系统化解决方案。父母无需再为孩子不同成长阶段的护肤问题反复试错,只需根据年龄选择对应产品,即可获得专业、精准的护理方案,在 " 精简选择 " 中重获育儿从容感。

newpage 一页三周年

引领中国母婴行业进入「专业主义新阶段」

因专业而信任,因信任而发展。newpage 一页在 3 年的时间里,快速从市场黑马成长为母婴护肤行业标杆。

2023 年,newpage 一页全年营收同比增长 498%;2024 年,这一增长势头持续强劲,同比增幅达 161.64%。在竞争激烈的线上电商领域,newpage 一页在天猫、抖音、京东三大核心渠道全面开花:婴童安心霜连续霸榜天猫类目 TOP1,2024 年双 11 期间单产品销量突破 38 万瓶 …… 这些亮眼数据,不仅彰显了 newpage 一页强大的市场号召力,更反映出消费者对其专业解决方案的高度认可。

市场成功之外,newpage 一页更收获了来自权威层面的认可。品牌不仅受邀参与由人民日报主办的 "2024 绿色消费高质量发展论坛 ",更荣获新华网宝藏国货年度匠心奖。这些荣誉的背后,是主流媒体对品牌在推动行业专业化、科学化发展中所做贡献的肯定,也预示着育儿消费价值观的深刻转向 —— 在信息过载的时代,消费者不再满足于简单的产品功能,而是更倾向于选择能够提供专业解决方案、减轻决策负担的品牌。

站在三周年的新起点,newpage 一页的 " 护肤不做题 " 主张,不仅是对消费者需求的精准回应,更是对行业发展方向的前瞻性引领。未来,随着 " 全年龄段功效护肤 " 战略的持续深化,newpage 一页将继续深耕 " 医研共创 " 模式下 " 功效护肤 " 核心竞争力。以更专业的产品与服务,陪伴中国母婴家庭从容跨越育儿路上的每一道关卡,推动行业向更专业化、精细化的方向迈进。