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2019 年,作为彩妆界的璀璨新星,INTO YOU 心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业,并以其对色彩探索的创新精神,快速崭露头角,成为国货彩妆中当之无愧的独角兽,拥有 " 唇泥开创者 "" 色彩专家 "" 国货之光 " 等多个标签。正如一位行业资深人士评价,INTO YOU 是彩妆领域的先锋者,重新定义了彩妆界的色彩秩序,它敢于突破传统并正在引领彩妆行业发展的方向。
在国货美妆倒闭潮中逆风翻盘
在 INTO YOU 心慕与你入局之前,彩妆赛道近乎饱满,尤其是唇部产品,向来是各大彩妆品牌重点布局的领域。从这样一个成熟的红海赛市场里撕开一道口子,靠着一支唇泥,在国内经济下行的大环境中实现逆风翻盘,2023 年 INTO YOU 全渠道销售额超 16 亿元,同比去年增长超 40%。在经历国货美妆倒闭潮之后,INTO YOU 仍有如此亮眼的成绩,离不开品牌团队对用户需求的敏锐感知力和洞察力。
INTO YOU 团队对美妆赛道和用户需求的精准预判、对匠心研发的极致追求以及对产品技术的创新突破,共同造就了女主角唇泥一经上线便迅速爆火的局面。女主角唇泥还在当年的 618 期间一度卖到断货,一支难求。截止到 2023 年底,女主角唇总销量已经突破 3700 万支,成为当之无愧的明星产品。
INTO YOU 心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业,并以其对色彩探索的创新精神,快速崭露头角,成为国货彩妆中当之无愧的独角兽。然而,有着 " 唇泥开创者 "" 色彩专家 "" 国货之光 " 等众多标签加身的 INTO YOU,更希望成为彩妆领域的先锋者,重新定义彩妆界的色彩秩序。
INTO YOU 深知," 色彩 " 是唇部产品的核心竞争力,唇部彩妆的色彩会直接影响妆容的风格走向。INTO YOU 可谓把颜色做到了极致,仅 " 女主角唇泥 ",就推出了惊人的 28 种颜色。颜色与颜色的细微差别被最大程度的放大,通过不同的妆感带来差异化的体验,给消费者带来了多元的色彩冲击。在推出 " 空气唇泥 " 系列产品时,INTO YOU 更是创造性地提出了 " 肤色定制 " 的概念,针对冷色、中性及暖色皮肤打造了 C、W、N 三个不同系列色号,让消费者可以根据不同肤质和肤色进行产品的区分,使产品的选择更具针对性。
纵观 INTO YOU 的发展路径,我们不难发现,为女性打造独特、自我的个性妆容和造型是品牌一直以来的初心。在频繁进行产品迭代的同时,INTO YOU 始终致力于为女性发声,鼓励女性探索无限力量,冲破束缚,活出精彩自我。
2023 年 10 月,INTO YOU 发起了 # 粉红 CALL IN# 乳腺癌防治活动,联合中国妇女基金会呼吁大家关注乳腺健康,关注女性健康,以此活动为契机,向贵州丹寨县的 " 妈妈茶园 " 捐赠十亩茶园,为当地困境中的妇女提供就业机会;在今年 5 月,NTO YOU 携手中国少年儿童文化艺术基金会下的 " 女童保护专项基金 " 走进云南、贵州、四川、陕西、宁夏回族自治区等多个省区及欠发达地区,开展为期 8 个月的儿童防性侵公益课程,让社会对山区儿童性侵现状有了更多关注。
