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岁序更替,灵蛇送福。乙巳蛇年来临之际,各大品牌争相布局 " 蛇 " 生肖产品营销。内衣品牌如何巧借中国传统文化,增强消费者对品牌的认同感和和归属感,让产品创新出圈?
作为内衣行业的领导品牌,曼妮芬在蛇年营销中打响头阵,以〖年服〗传递新年的意义。曼妮芬从中国绳结文化中汲取灵感,创新织绘 " 烟花 · 灵蛇 · 绳结 ",对传统 " 蛇 " 生肖形象进行重新解构与演绎,展现出品牌对中国传统文化的融汇与创新力,再一次引领内衣行业新春时尚趋势。
在情绪消费的趋势下,曼妮芬敏锐捕捉人们对 " 年味 " 的期待,特别呈献 " 年服愿望礼盒 ",传递新年的情感寄托与美好愿景,并牵手品牌代言人宋茜及品牌大使朱珠为用户点亮新年的意义,用实际行动陪用户温暖过年,让 " 新年穿曼妮芬〖年服〗" 的仪式感深入人心。
自曼妮芬第一个 " 龙凤中国红 " 系列面市,1999 年至今 26 载,一年一岁一寸红,坚持汲取中华文化精粹,以艺术传承文化。
此次,曼妮芬〖年服〗的设计灵感源自中国悠久的绳结文化,这不仅是一种古老的艺术形式,更是中国传统文化中不可或缺的一部分。设计师巧妙地将 " 烟花 "、" 灵蛇 " 与 " 绳结 " 三大元素融合于年服之中,以新中式创新设计语言,呈现一幅幅生动而富有寓意的画面。烟花绽放,象征着新年的喜悦与希望;灵蛇蜿蜒,寓意着蜕变的勇气与智慧;绳结交错,则传递着团圆与联结的美好愿望。
以产品为桥梁,将新年的美好愿景与品牌理念深度结合,曼妮芬在传承传统文化的匠心之路上,也沉淀出品牌独特的文化 IP 资产。
全场景〖年服〗方案 从里到外焕新仪式感自古以来,中国就有新年换新衣的民俗文化,曼妮芬〖年服〗深度挖掘新年氛围与消费场景的内在联系,跨品类整合男士、女士、儿童等内衣、内裤、家居、暖衣等产品,旨在为用户呈现一个全方位的新年贴身衣物解决方案,满足当代家庭对于品质生活与传统文化传承的双重追求。
〖年服〗,是新年从里到外的仪式感。曼妮芬将不同〖年服〗单品组合成套,特别呈献 " 年服愿望礼盒 ",满载新年的美好期许,为消费者带来由内而外的情绪舒适体验,深度触达消费者内心,形成一种全新的情感链接。
曼妮芬洞见当下年轻人追求精神寄托和慰藉的深层次需求,牵手品牌代言人宋茜和品牌大使朱珠,向用户发起 " 点亮新年的意义 " 倡导—— " 将遗憾与期许打个结,送自己一场漫天烟花。"
在品牌发布的新年 TVC 中,曼妮芬借代言人宋茜的视角,陪伴见证用户一个个炽热绽放过的瞬间,赋予〖年服〗更多情感表达的价值,成为用户与品牌深度共鸣的媒介。
无论过去是美好还是遗憾,岁月赠予的一切,都将变成礼物再度来到我们身边,而曼妮芬作为亲密贴身的陪伴支撑者,会一如既往地陪伴大家跨越年年岁岁,拥抱更美好的未来,这正是曼妮芬〖年服〗产品传达出的温情理念。
