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12 月 18 日 ," 高定女王 " 杨幂探店高梵北京 SKP 华贸中心广场限时精品店 , 首穿巴黎高定黑金鹅绒服 , 引发各大奢品买手、明星、博主抢购热潮 , 成功占据全球高端人群首选鹅绒服 C 位。当天首发的巴黎高定非遗大师亲绣款 , 系前 Dior 高定设计师 Maria 携手中国非遗苗绣传承人欧东花 , 为杨幂特别打造 , 融汇中西时尚魅力元素 , 致敬巴黎高定工艺 , 一经发布即在线上线下引发求购热潮。
自高梵官宣杨幂同款巴黎高定非遗大师亲绣款 , 全球限量发布 8 件后 , 高梵天猫官方旗舰店预约通道瞬间被涌入网友挤爆 , 得物、小红书平台出现大量加价求购内容 , 二手市场价格飙升 , 高梵巴黎高定鹅绒服热销事件成功登上微博热搜。在中产消费低迷的大气候下 , 高梵却逆势增长 , 不仅强势连登全球双店王 , 从巴黎火到了北京 SKP, 更是以高梵巴黎高定鹅绒服引爆一场中产顶奢消费狂欢盛宴 , 消费风向标实力令业界侧目。
事实上 , 面对品质良莠不齐的羽绒服市场 , 新中产更注重产品品质。相比央视曝光的部分羽绒服用飞丝替代羽绒填充的乱象 , 品牌、品质得到市场认可的高端产品 , 更受具有消费能力的新中产青睐。相关调查也佐证了这一观点 , 据中国服装协会数据 , 目前我国羽绒服行业前十名市场占有率达到 43.6%, 大部分份额集中于行业头部品牌 , 根据相关调查 , 有 24.55% 的人在购买羽绒服的时候会优先考虑品牌 , 羽绒服之间的竞争 , 已从价格因素 , 演化为品牌等多种因素。高梵品牌之所以受中产青睐 , 得益于其背后品牌实力与产品实力双重加持 , 是中国品牌在国际时尚舞台上强势崛起的标志。融汇中西时尚元素 引领黑金鹅绒服高定新潮流
高梵是与 Moncler 并肩的全球两大专业鹅绒服品牌 , 但不同于后者 , 高梵不仅致力于高端科技美学打造 , 凭借 161 项发明专利 , 登顶全球羽绒服行业发明专利数量第一 , 也坚持以黑金鹅绒服为标志 , 引领时尚圈的高定黑金鹅绒服新潮流 , 成为 " 全球皇室明星 " 挚爱的高端鹅绒服品牌。
此次首发的巴黎高定非遗大师亲绣款 , 更是由前 Dior 高定设计师 Maria 携手中国非遗苗绣传承人欧东花联袂打造 , 首次将巴黎高定工艺引入鹅绒服成衣设计 , 汲取巴黎都市与东方非遗苗绣灵感 , 实现东西方时尚美学的完美融合 ; 此外 , 高梵巴黎高定鹅绒服还采用高定手挑鹅绒 , 麒麟绒皇蓬松度达到 850+FP、黑石高定纱、高定星光蓄热里、高定苗绣领标 " 龙鳞铁塔 " 等十大高定工艺 , 彰显高定顶流品质。
晋级中产新三宝 , 高梵闪耀中法顶奢商圈
高梵巴黎高定鹅绒服国内热销同时 , 也引爆了全球奢品鹅绒服热。高梵在巴黎百年传奇百货 - 莎玛丽丹的限时精品店引发了大量海外买手、顾客打卡 , 康泰纳仕中国区总裁周忆、比利时利涅家族王子查尔斯都亲临现场助阵 ; 杨幂、封神剧组等多位明星空降高梵北京 SKP 华贸中心广场限时精品店探店种草 , 被欧洲时尚媒体誉为 " 中国奢侈品牌的新兴代表 "。
亦有观点认为 , 高梵已经成为与 lululemon、昂跑比肩的 " 中产新三宝 "。强有力的产品力护城河 , 体验上的认同感和获得感 , 成为三者在征服新中产过程中共同的秘密。一方面 , 在商品高度同质化、不断内卷牺牲品质的大环境下 , 高梵以其专属飞天鹅绒 IP 定位为中产构筑了属于自己的消费语境 , 三大奢暖科技、WRCA 五大世界记录认证 , 提供了与品牌价值相匹配的奢暖体验 " 氛围感 ", 成就了高梵在鹅绒服赛道的独一无二。另一方面 ," 高定女王 " 杨幂同款的魅力 , 也带来了充盈的情绪价值 , 作为顶流明星 , 杨幂的高级的穿搭品味备受关注 , 在注重品质 , 崇尚理性消费的新中产人群中有极高认同 , 成功在这个冬日引领黑金鹅绒服穿搭新风潮。
高梵是服饰高端化、品质化的引领者和驱动者。短短 3 个月 , 高梵相继登陆巴黎莎玛丽丹、中国北京 SKP, 打造 "" 全球双店王 ", 闪耀中法顶奢侈商圈 , 标志着中国品牌在国际顶奢舞台上的强势崛起 , 颠覆市场格局。而与顶流杨幂的双向奔赴、融汇中西风格的高梵巴黎高定鹅绒服首发抢购热潮 , 更是对高梵成为中产鹅绒服 C 位之选的有力印证。凭借对全球时尚独树一帜的见解 , 高梵创造独属自己的风格潮流 , 引领高定风尚 , 见证中国魅力闪耀国际。
