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8 月 26 日 ," 时光淬炼 · 经典焕新 " 沱牌特级 T68 升级上市发布会在成都盛大举行。发布会上 , 亿元级战略大单品沱牌特级 T68 焕新亮相 , 携 " 品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强 " 的多维度升级优势 , 剑指千亿光瓶酒市场。
今年正值沱牌 80 周年 , 新一代沱牌特级 T68 的上市 , 是对经典的传承和创新 , 更是沱牌追求极致产品主义的集中呈现 , 强力释放了名酒复兴信号 , 有望进一步加速沱牌品牌价值与行业地位的回归。
名酒沱牌荣耀 80 年
发力振兴让经典再次成为流行
"1944 年沱牌曲酒问世 , 正式拉开了国民经典名酒的序幕 ;1989 年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以 93 分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆 ;90 年代‘悠悠岁月酒 , 滴滴沱牌情’响彻大江南北 ;1999 年沱牌产销量全国第一 ;2020 年沱牌融入复星大家庭 , 迎来了沱牌的复兴 …… 沱牌的 80 年是创优争名、勇攀高峰的 80 年 , 也是历代沱牌人共同奋进的 80 年。"
舍得酒业董事长 蒲吉洲活动现场 , 舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的 80 年 , 我们的悠悠岁月》为题 , 与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程。
中国食品工业协会副秘书长 杨强作为行业发展的见证者和引领者 , 沱牌 80 年来取得的成就 , 也得到了行业协会的高度认可。中国食品工业协会副秘书长杨强表示 ," 从 1944 年到今天 , 一路走来 , 沱牌深受广大消费者的喜爱 , 被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说 , 沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。"
沱牌能获得如此赞誉的原因 , 从其销量上可见一斑。在 " 名酒 " 品质、亲民价格和 " 沱牌情 " 的人文情怀共同加持下 , 至今沱牌创造了累计销量 50 亿瓶的辉煌成绩 , 成为畅销大江南北的国民名酒品牌。
跟随行业周期规律 , 沱牌积极调整发展节奏 , 并在此过程中积累了深厚消费基础和品牌情谊 , 这也成为其当下厚积薄发、加速推进品牌复兴的底气。
现场 , 蒲吉洲再次坚定地表示 :" 沱牌是时代的沱牌 , 也是沱牌人的沱牌 , 更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根 , 是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心 , 矢志不渝地致力于复兴沱牌 !"正是基于这样强烈的使命感 , 沱牌在近年来积极行动 , 在 " 唤醒 + 焕新 " 策略驱动下 , 通过一系列营销举措 , 全力推进品牌形象焕新与品牌价值唤醒 , 品牌向上的动能越加明显。
一方面 , 沱牌通过邀请 0713 再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富 " 沱牌老朋友 "IP, 唤醒美好记忆 ; 另一方面 , 通过开展沱牌真情季、沱牌潮 in 美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力 , 触达不同消费圈层 , 链接更多 " 新朋友 ", 驱动渠道扩容、消费增量。过去 4 年 , 沱牌复合增长率接近 60%。
" 沱牌老朋友 " 周晓鸥活动现场 ," 沱牌老朋友 " 周晓鸥倾情演绎经典歌曲。熟悉的旋律、全新的演绎 , 引发现场嘉宾的广泛共鸣 , 既唤醒了大家对沱牌的时代记忆 , 也让人们对沱牌的未来充满憧憬。
事实上 , 复兴沱牌 , 不仅是舍得酒业心之所系 , 也被行业看好。杨强表示 , 沱牌特级 T68 作为行业关注的一款现象级大单品 , 获得了消费者的青睐 , 品牌、市场协同发展 , 取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始 , 聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌 , 实现沱牌的王者归来。
在行业人士看来 , 真正拥有 " 国民记忆 " 认知的白酒品牌非常稀少 , 而沱牌一定位列其中。" 中国名酒 " 的产品品质、荣耀 80 年的品牌积淀和消费者根深蒂固的品牌印记 , 透过这三大核心品牌资产 , 可以看出沱牌的历史底蕴与市场根基。而由此垒起的品牌势能 , 必将有力地加速着名酒复兴的进程。
战略大单品沱牌特级 T68 全面升级
为经典名酒复兴增添新活力
在白酒行业深度调整的大背景下 , 具有 " 高质价比 " 的光瓶酒愈发受到消费者青睐 , 光瓶酒迎来新的发展机遇。据中国酒业协会相关数据统计 ,2023 年光瓶酒市场年复合增长率达到 14%, 预计 2024 年市场规模将超过 1500 亿元。其中 , 高线光瓶酒增速尤为突出。
作为舍得酒业第一款高线光瓶酒 , 沱牌特级 T68 自上市以来备受市场青睐 , 销量逐年攀升 , 其中 ,2021-2023 年销量增长在 70% 以上、开瓶增长在 80% 以上、终端增长在 90% 以上 , 过去两年销售破千万的城市超过 10 个 , 成功跻身亿元级战略大单品行列。此次借沱牌 80 周年之势全面升级 , 显然 , 舍得酒业对其寄予了厚望。
舍得酒业总裁 唐珲现场 , 舍得酒业总裁唐珲对沱牌特级 T68 超级大单品战略和焕新升级产品亮点做了深度解读。
他表示 :" 在酒体上 , 我们甄选符合 104 个检测项目的‘特级粮食’进行酿造 , 摘选最精华的中段原酒贮藏 3 年 , 并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000 多次盲品打磨而成 ; 在包装上 , 我们征询了近 700 名受试者的意见 , 设计上更加突出 6 粮配方、生态 8 维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点 , 精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单 ; 在口感上 , 花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。"
据现场了解 , 沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持 , 携手经销商伙伴共同开拓市场。在沱牌特级 T68 的加持下 , 沱牌将聚焦四川和山东基地市场 , 突破河南、河北 , 重点打造 30 个城市 , 最终辐射全国。展望未来 , 沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌 , 让经典名酒继续流传。
在业内人士看来 , 沱牌特级 T68 本身就属于高线光瓶酒市场的明星产品 , 这次在沱牌 80 周年之际重磅升级上市 , 在白酒消费更加理性的当下 , 有望成为高线光瓶酒领导品牌 , 助力沱牌名酒加速复兴。
