连续三年上榜胡润百强榜，东鹏饮料做对了什么？

近日 , 胡润研究院携手环球首发联合发布的《2023 环球首发 · 胡润中国食品行业百强榜》引起了广泛关注。在这份权威榜单中 , 东鹏饮料凭借其卓越的表现和持续的增长势头 , 连续三年荣登百强榜 , 并以 740 亿元的品牌价值位列第 22 位 , 品牌价值较上年增长 28%, 成为增幅前五的品牌之一。这一成就不仅彰显了东鹏饮料在食品行业的领先地位 , 更凸显了其作为能量饮料市场的佼佼者 , 所展现出的强大竞争力和市场潜力。

东鹏饮料上榜胡润中国食品行业百强榜

那么 , 东鹏饮料究竟是如何实现这一辉煌成就的呢 ? 其背后的增长逻辑又是什么 ? 对此 , 东鹏饮料集团董事长林木勤给出了答案。他表示 , 东鹏饮料之所以能够持续发展 , 得益于企业七大核心竞争力的有机结合 : 品牌力、产品力、渠道力、供应力、数字力、组织力与文化力。这七力合一 , 构成了东鹏饮料的核心竞争力 , 也是其未来持续打造与提升的能力。

品牌力是东鹏饮料成功的基石。作为一家有着深厚品牌底蕴的企业 , 东鹏饮料始终坚持以消费者为中心 , 通过不断创新和优化产品 , 提升品牌形象和知名度。其拳头产品东鹏特饮更是凭借其独特的口感和品质 , 赢得了广大消费者的喜爱和认可 , 成为 " 全球软饮料品牌价值 25 强 " 两大上榜中国品牌之一 , 连续两年进入凯度 BrandZ" 最具价值中国品牌 100 强 "。

东鹏特饮产品图

其次 , 产品力和渠道力是东鹏饮料持续增长的关键。东鹏饮料始终坚持以市场为导向 , 紧跟消费趋势 , 不断推出符合消费者需求的新品。同时 , 建立完善的销售渠道和合作伙伴网络 , 公司终端网点由 2021 年 12 月 31 日的 209 万家增长至 2023 年 6 月 30 日的 330 万家 , 增长率为 57.89%。目前 , 东鹏饮料的产品实现对地级市的 100% 覆盖 , 满足不同地区和消费者的需求。

东鹏饮料产品家族图

供应力、数字力和组织力是东鹏饮料保持竞争力的重要保障。东鹏饮料注重供应链管理 , 通过优化生产流程和采购体系 , 确保产品的质量和供应稳定性。目前 , 东鹏饮料已在全国布局十大生产基地 , 其中刚投产不久的浙江基地 , 总占地 197 亩 , 总投资将达 10 亿元人民币 , 采用前沿技术和严格标准 , 配置 6 条自动化智能饮料生产线 , 主要生产东鹏特饮、补水啦、上茶和多喝多润系列产品 , 实现采购、生产、物流、销售、配送一体化 , 产能全部达产后 , 年产值将超 10 亿元。同时 , 东鹏饮料还积极拥抱数字化转型 , 运用大数据、人工智能等先进技术提升运营效率和市场洞察力。不仅如此 , 东鹏饮料还注重组织建设和人才培养 , 打造高效、创新的团队 , 为企业发展提供有力支撑。

此外 , 文化力是东鹏饮料持续发展的内在驱动力。作为一家有着独特企业文化的企业 , 东鹏饮料始终坚持以 " 没有任何理由不增长 " 的信念为引领 , 鼓励员工不断创新和进取。这种积极向上的企业文化 , 为东鹏饮料的发展注入了源源不断的活力。

东鹏饮料荣登胡润中国食品行业百强榜的背后 , 是其七大核心竞争力的有机结合和持续打造与提升的结果。未来 , 随着东鹏饮料全面实施 "1+6" 多品类战略 , 持续挖掘企业可持续发展能力 , 相信其将在饮料行业继续保持领先地位 , 为消费者带来更多优质、健康的产品和服务。同时 , 东鹏饮料也将继续 " 醒着拼 ", 为投资者和股东创造更多价值 , 实现更加辉煌的未来。