和《繁花》一起绽放，友臣食品这波营销“走味”更“走心”

最近,2024 开年爆剧《繁花》迎来了大结局。

作为大导演王家卫的电视剧处女座,《繁花》前后历经 6 年筹备、3 年拍摄,在以胡歌为代表的超强明星阵容的实力演绎下,自开播以来热度持续高走。只要搜索 " 繁花 " 两个字,直接就能蹦出十几个热搜词条。

在话题霸榜热搜的同时,这部电视剧也捧红了不少食品饮料品牌。其中,和《繁花》一起绽放的友臣食品,尤其给人留下深刻印象。

《繁花》到底有多火?不妨先看以下这组数据:

豆瓣评分 8.2,开局即高分;播出不到半个月,多次登顶微博热搜第一;据灯塔专业版数据显示,截至 1 月 5 日全网正片播放市场占有率达到 28.28%,一连 9 日蝉联日冠;排骨年糕搜索量暴涨、和平饭店同款英国繁花套房被争先预订、" 繁花概念股 " 横空出世 ……

面对这样一部现象级爆剧,各大品牌自然都不愿错过借势营销的 " 泼天富贵 "。而向来有着敏锐嗅觉的友臣食品,更是一举锁定了江苏卫视和东方卫视两大热门播出平台,以创意贴片广告的形式陪伴广大观众一路《繁花》,不仅很好地收割了一大波品牌曝光和话题流量,也让 " 吃友臣,共享繁花时光 " 成功进驻更多消费者的心智当中。

据食品板了解,此次友臣食品针对《繁花》投放的贴片广告,素材缘自其刚刚上线的全新 TVC 大片。

众所周知,友臣食品在食品行业是肉松饼的代名词。2023 年,友臣食品起草的国家标准《肉松质量通则》正式发布,进一步夯实了其在肉松赛道的江湖地位。近年来,友臣食品一直专注 " 肉松 +" 品质烘焙,并逐渐实现从 " 肉松 +" 烘焙到肉松 + 面包 + 蛋糕 + 吐司的迭代升级,极大丰富和拓展了肉松品类的内涵及外延,满足了新一代消费者对肉松产品个性化、高品质的要求。

王家卫曾说过,《繁花》表面是饮食男女,里面是山河岁月,时代变迁。

事实上,《繁花》之所以大获成功,除了浓厚的时代色彩、精彩跌宕的情节、老戏骨们精湛的演技,背后还映射了中华文化的沉淀、民族自信的高涨。特别是随着 Z 世代消费者登上历史舞台," 国潮 "、" 国风 " 成为消费流行的关键词,对国货品牌也产生了积极而深远的影响。食品板认为,友臣食品在 TVC 里旗帜鲜明地喊出 " 中国味养中国胃 ",就是对此做出的一种回应。

某种程度上来说,友臣食品的消费人群,与《繁花》的观众人群高度契合;而在品质初心的坚守上,友臣食品同样与《繁花》" 惺惺相惜 "。15 道工艺、95 道工序,友臣食品的坚持数十年如一日,力争每一道美食风味正点。不仅如此,在坚持 " 长期主义 "、做好 " 中国味道 " 的同时,友臣食品还积极拥抱国潮文化,并与新一代年轻人同频共振,不仅抓住了他们的 " 胃 ",也成功赢得了他们的 " 心 "。

如今,龙年春节的脚步已经越来越近。除了借势《繁花》让 " 肉松 +" 再次出圈之外,友臣食品针对春节大战还有更多规划。

据悉,为了彻底引燃春节大战,友臣食品打出了一套营销组合拳:在传播端,携手各类媒体传播开启 " 广告轰炸 ",友臣食品旗下子品牌 " 好点 " 的全新 TVC 也即将上线;在渠道端,联动全国经销商一起行动,开展系列主题活动、营造春节热销氛围,充分释放市场终端的品牌势能;在产品端,友臣系列产品组团发力,焕新升级的礼盒装更是将为龙年春节投掷一枚重磅炸弹 ……

种种迹象表明,友臣食品将在龙年春节火力全开,不仅让 " 肉松 +" 系列产品走进更多家庭,也为全国经销商提供全方位赋能。