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一月初,艺恩营销智库发布了《2023 年度美妆十大联名营销榜单》,位居榜首的是国潮彩妆先锋品牌 COLORKEY 珂拉琪。除了与皮克斯联名打造的 " 小熊猫美美系列 " 在社媒全网创下了 522.6 万的社媒互动量,珂拉琪与芭比联名打造的 " 芭比甜心系列 " 也获得了 379.6 万的社媒互动量。
一直以来,珂拉琪十分重视保障消费者的合法权益。面对行业严峻的制假售假问题,珂拉琪不断提升防伪措施,建立完善的打假工作体系。珂拉琪产品内外包装采用特殊工艺、设置多重防伪标识,打造壁垒以抬高不法分子制假售假的门槛。此外,为有效遏制制假售假的非法行为,珂拉琪采用快速高效的联网模式打击制假、售假等违法犯罪行为。针对消费者对产品验证真伪的顾虑,珂拉琪建议消费者认准天猫、京东、小红书、唯品会等品牌官方渠道进行选购。经官方授权渠道购买产品,消费者可根据珂拉琪包装指引、扫描二维码验真。如通过其他渠道购买,可前往珂拉琪线上官方旗舰店寻求客服人员的专业帮助。
2023 年,珂拉琪查获多起未经授权或许可,在店铺名称、店铺头像使用侵权标识、侵犯注册商标专用权的行为,品牌主张的诉求获得了人民法院的支持,并赢得了诉讼。法律界专家表示,企业在研发创新产品的同时,应当运用商标权、著作权、专利权等法律保护品牌自身的创新产品不受侵犯,保护好企业发展的创新力和产品力,避免品牌价值受到侵蚀。
近年来,国家十分重视国潮品牌的发展。对企业来说,要实现高质量发展,在夯实产品力之余,亦需加强知识产权的保护,这样才能保障品牌的生命力,使企业行稳致远。
