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康师傅与伊利推出联名产品组合:伊利专为泡面场景研发的泡面芝士条搭配康师傅的0 油炸鲜 Q 面及韩式火鸡面,形成 “蛋白质 + 碳水” 的科学营养组合。这种跨界组合不仅解决了传统速食 “便捷但不健康” 的痛点,更通过差异化味觉体验创造话题性,吸引美食类生活方式博主自发传播。
选择长沙黄兴广场打造 “深夜搭子” 主题市集,将品牌与夜间饮食社交场景深度绑定。通过沉浸式摊位设计、互动游戏强化 “夜宵新选择” 的消费心智。这种场景化策略使品牌从食品供应商升级为生活方式提案者,引发年轻群体的情感共鸣。
在懂球帝、腾讯体育等体育类平台投放开屏广告,结合世界杯热点,传递 “看球必备康师傅” 的场景认知。在微博发起主话题 #fun 肆看球夜 有面不宵停 #,通过明星、KOL转发引发讨论,并衍生子话题(如 #康师傅深夜面馆 #)扩大覆盖面。B 站则联合 UP 主共创 “深夜美食” 内容,通过 “知识科普 + 趣味测评” 吸引年轻用户。
结合美团闪购的即时配送网络,用户在分众广告、微博等渠道看到信息后,可通过二维码快速下单,30 分钟内收到产品。这种即看即买的模式,解决了传统营销中 “种草与拔草脱节”的痛点,使流量高效转化为销量。活动期间,总部直播间售券 GMV 超 224 万,全国矩阵售券 GMV 超 377 万元,矩阵销售订单数近 6000 单,直播间总曝光突破 2300 万次。这些数据印证了 “场景营销 + 全域传播” 策略的有效性。
通过此次营销,康师傅不仅实现了短期销售增长,巩固了其在年轻消费群体中的国民品牌地位。这种 “产品 + 场景 + 情感” 的三维营销逻辑,为快消品行业提供了可借鉴的范本。
