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" 跟着世运 " 游成都、" 跟着展演 " 游成都、" 到成都街头走一走 "…… 最近,成都推出各类的主题文旅活动备受市民游客青睐,其中,沉浸式非遗体验成为热门 " 打卡选项 "。从蜀绣、川剧,到成都漆艺、糖画,再到黄龙溪火龙灯舞,这些浸润着成都千年烟火气的非遗,不仅是老成都人刻进骨子里的乡愁记忆,更是这座城市向世界递出的文化名片——它们历经岁月淬炼,至今仍在街头巷尾鲜活生长,成为每个成都人心中引以为傲的文化根脉。
" 我们是从上海过来的,这次准备在西南待三天。其中成都站,我们安排了行程满满的一日游 " 上午,游客陈女士和朋友约了一个手工坊,体验了漆扇手作,品尝了糖画;下午,陈女士在宽窄巷子的文创店内,看到了各式各样的藏族编织纹样的文创品,在购买瑞幸咖啡时,发现杯套和杯身上的蜀锦熊猫纹样," 非常有川味,我们还拍照在朋友圈秀了一下 " 陈女士对记者说。
咖啡杯成为 " 移动博物馆 ":一场双向奔赴的文化破圈
当咖啡杯成了 " 移动博物馆 ",当四川非遗成为人们手中流动的风景,成都人记忆中的蜀锦、银花丝和藏族编织不再是博物馆里的静态展品,而是以更 " 潮 " 的姿态走向消费者。这不仅是对本土文化的创新性表达,更是让每个成都人都能宣告 " 这是家乡瑰宝 " 的文化自信。
在丰富的非遗资源中,瑞幸为何将合作目光投向四川非遗?走进成都街头的瑞幸门店,你会在 " 轻乳茶 · 鲜萃轻轻栀子 " 的咖啡杯、杯套上发现答案:憨态可掬的熊猫裹着夔龙纹锦缎,呦呦鹿鸣纹样搭配飞天飘带,手提纸袋上的藏族刺绣花纹暗藏 " 吉祥三宝 " 的寓意。这些来自蜀锦、银花丝、藏族编织的非遗元素,经过设计师的重构,变成了年轻人愿意晒、喜欢收藏的咖啡周边。
从汉代就蜚声天下的蜀锦,到需要 30 多道工序的银花丝,每一项技艺都是千年文脉的活化石。谈及设计巧思时,蜀锦省级传承人胡光俊和蜀锦新青年传承人姜丽萍、陈星羽揭秘:" 熊猫夔龙纹锦的灵感来源于商周青铜器纹样,我们把大熊猫的憨态与夔龙的威严结合,想做出‘神兽萌化’的反差感 "。
" 以前觉得非遗是博物馆里静止的展品,现在发现它可以是手里的咖啡杯,也能是戴在包上徽章,传统文化可以很‘潮’ ",在买咖啡、晒单、收藏周边的过程中,Z 世代的消费者开始自然接触非遗。" 作为成都人,我太骄傲了!" 在外省上班的 IT 从业人员小李,偶然看到熟悉的家乡非遗元素出现在瑞幸 APP 上," 我已经把周边疯狂安利给了外省的同事,也联系了成都的朋友,帮我去博览会淘淘周边 "。
从 " 一杯咖啡 = 微型非遗博物馆 " 的文化理念,到 " 每一次举杯都是与非遗的对话 " 的口耳相传,无不讲述着传统文化与现代生活的共生故事。在这场双向奔赴中,瑞幸借助饮品的 " 外衣 ",让四川非遗通过新的传播介质熠熠向新,实现了真正的 " 活态传承 "。
用咖啡做国潮的 " 文化链接器 ":瑞幸的联名进化论
系列联名推出后," 瑞幸非遗 " 在小红书、抖音等社交平台热度持续走高。从 " 一图详解瑞幸非遗周边攻略 " 到 " 非遗守护相框改造 ""DIY 非遗书签教程 ",围绕周边收藏与创意改造的内容层出不穷。抖音创作者 " 是吕三呀 " 结合端午节点,将非遗守护 PP 杯、包装袋等物料巧手改造成端午龙舟,让传统非遗元素与节庆文化碰撞出新的火花。年轻人自发掀起的 " 非遗 + 手作 " 改造热潮,是此次联名对非遗传播 " 蝴蝶效应 " 的生动诠释。
这并不是瑞幸的第一次 " 文化破圈 ":2024 年龙年新春佳节之际,瑞幸咖啡再度携手 " 福娃之父 " 韩美林大师,推出了新年限定新品及周边物料,一系列物料上的龙形图案色彩丰富、形态各异,极具艺术感和创意,展现了中国传统文化的独特魅力;同年 2 月,瑞幸携手民族舞剧《红楼梦》开启春日茶咖季,以剧中林黛玉、薛宝钗人物形象打造专属茶咖;同年 8 月,瑞幸与《黑神话:悟空》联名,推出 " 黑神话腾云美式 ",购买指定套餐可获赠黑神话限定 A4 光栅卡、联名杯套等周边。此外,还有联名主题店登陆杭州,现场摆有实体版游戏道具,整个联名火爆出圈,引起广泛讨论。
瑞幸为什么能持续推出现象级爆款?这些案例背后,有瑞幸庞大的线下网络作依托。作为国内咖啡行业头部品牌,截至目前,瑞幸在全国范围内已拥有超 24000 家门店,及 3.55 亿庞大用户群体,其中年轻消费群体占比显著。基于对 " 文化破圈 " 的深刻理解,瑞幸善于用年轻人熟悉的消费场景做链接,让艺术和传统文化变得 " 可感知、可参与、可分享 ",成为 " 破圈 " 密码。
" 这个端午,到成都过非遗节 ",值得期待的是,5 月 28 日开幕的非遗节期间,瑞幸将在成都国际非遗博览园内设置快闪店,打造 " 咖啡茶饮 + 非遗展示 " 的专属空间。在这里,消费者不仅能品尝现制饮品,还可以参观系列非遗联名作品。这场持续至 6 月 3 日的文化盛宴,既是对成都非遗的集中展示,也瑞幸是向消费者发出的一张文化邀请函。
