第八届 DMAA 国际数字营销峰会 ｜ 对话 VPLUS Digital 创始人王勤炜：2025 营销趋势预测

2025 年 1 月,数字营销领域盛会——第八届 DMAA 国际数字营销峰会在广州落下帷幕。本届峰会汇聚了全球范围内的行业领袖与专家,共同聚焦数字营销领域的变革与未来。

DMAA 国际数字营销峰会,自 2017 年创立以来,已成为数字营销领域极具影响力与权威性的盛事。峰会以 " 数字营销创新 " 为宗旨,通过筛选各品牌数字营销领域杰出案例,不断探索品牌 " 价值增长 " 的时代命题。

在此期间,备受瞩目的年度数字营销影响力人物奖正式揭晓,VPLUS Digital 韦曝斯创始人王勤炜,通过严格评选成功获得这一殊荣。今天,我们有幸邀请到王勤炜,围绕 2025 年营销趋势进行解析和探讨。

趋势一:品牌心智将重获重视

在当下的消费品市场中,几乎每一个品类都进入了红海竞争,各个领域都有众多的职业玩家争夺市场份额,消费者的选择面临严重过载。在这种背景下,产品之间的功能性差异越来越小,价格战也无法持续。短期主义的道路会越走越窄,长期主义将再一次得到关注和重视。

" 流量至上 " 可能是海市蜃楼

过去几年,中国的营销环境几乎被 " 流量至上 " 支配。从种草、投流到直播带货,品牌竞相追逐热点与流量,以期迅速拉动销量。随着流量红利的逐渐枯竭,这种模式的局限性也日益显现:单纯依靠流量驱动的增长已难以为继。

品牌建设被重新重视

" 心智 " 并非什么新概念,它是传统营销时代的产物。当流量逐渐失效,品牌不得不回头检视:销量的累积是短期的促销拉动还是消费者真正的心智之选。促销,噱头远不能替代品牌用户心智的长期建设。

品牌传播的价值,在于让品牌不止停留在消费者的购物车里,更能长久地驻足在他们的记忆和情感中,引导消费者实现从 " 品牌选择 " 到 " 品牌偏好 "。2025 我们一定会看到更多以品牌作为内核的传播。这不仅是流量红利枯竭必然的破局之法,也是品牌回归理性、重视长期主义的必然路径。

趋势二、体验价值构成交付标的

如今,单纯依靠硬广来说服消费者已非常困难,在信息爆炸的如今,在媒体端消费者第一个行为举动,就是在主动避开硬广。

用户体验不仅仅需要考虑产品的功能和特点,更要考虑消费者的需求和行为逻辑,考虑消费者对与产品相关的整个生活方式的感受。把难以感知的价值往小了做,把可感知的价值往大了做。

体验式传播包含了品牌与消费者之间的互动、参与和活动。好的品牌体验能够润物细无声地邀请并鼓励消费者们参与品牌倡导的理念和活动中。使品牌和消费者成为朋友,甚至共情和成长。

趋势三、买家旅程从多元生态到个性化

我们观察到,随着数字化转型,买家旅程变得越来越复杂——用户往往通过多个渠道与品牌互动,包括社交媒体、电商、直播等。那么,被海量内容和数据包围的买家旅程还能够像过去那样被清晰地描画和预测吗?

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传播的触点越来越分散和多样,品牌有必要重新审视数据的来源和数据收集的过程,理解消费者在留下信息时所处的情景、困惑以及他们试图达到的目的。可以说,数据的爆炸和离散性在一定程度上反而给予品牌前所未有的机会,首先需要在海量的消费者行为数据中提炼出主要的产品消费决策路径点。通过围绕决策路径点主动构建更有针对性、更高匹配度的传播活动,影响,优化,甚至改写 " 买家旅程 "。

趋势四、AI营销将重构营销的各个环节

根据《2024 中国数字营销生态图》统计显示:AI 营销供应商的提报量同比增长 55%;41% 的广告主表示未来会使用 AI 营销,他们预期用 AI 解决的问题主要集中在:AI 广告智能投放和优化效率、用户洞察和数据分析、产品创新、内容分发上。

AI 带来创意灵感和执行速度

AI 激发了更多的想法和创造性思维,提供了新的视角和新颖的解决方案。并且能大幅度提高执行效率。以视频内容模型举例,传统场景的拍摄和后期制作,短则数天、长则以月为单位,但随着 AI 的加入,可以在几分钟内,将数百个模型的素材拿出来,进行投放试验。

营销 " 微时刻 ",AI 向动态内容迈进

当许多营销人员还在用 AI 生成图文阶段时,部分创作者开始调整实时内容,让 AI 营销能对 " 上下文和受众情绪 " 做出反应,从而打造出既有趣又权威的 " 内容中的内容 "。在 2025 年,我们有机会看到真正的动态内容出现,它们会根据观众的行为、时间变化、甚至全球事件进行调整,将营销 " 微时刻 " 概念提升到一个全新的水平。

AI 战略接管,重构营销环节

AI 在战术营销运作中已开始发挥作用,2025 年将标志着它成为重要的战略合作伙伴。如今大数据建模技术的迭代速度是非常快的,其应用范围也会不断扩大。可以预见,未来 AI 有能力重构营销的各个环节:从洞察需求——深入数据分析,到创意诞生——生成品牌内容,再到媒介配比和投放——制定个性化策略,几乎所有的营销流程和任务,都值得用 AI 再做一遍,并通过 AI 自我迭代不断达成更优的效果。

趋势五、内容依旧是王的 " 黄金法则 "

随着 AI 的广泛应用,内容生成周期大幅缩短,但伴随的是内容的同质化。同质化的内容非常缺少感染力和影响力。无论科学技术如何迭代,一个有共鸣的好内容依然是品牌营销的关键。将品牌融入到有趣、有用、有观点,有人情味的内容中。这样不仅能够引起受众的关注,还能触动他们的情感和兴趣。品牌可以保持对新技术和新趋势的敏感度,不断尝试新的内容形式和传播方式,通过数据反馈结果来及时调整和精进。

趋势六、品牌数字资产,品牌未来迭代的核心

真正的企业数字转型,都是从积累自己的数字资产开始的。当前,许多企业在数据和内容管理方面陷入困境:内容和数据量爆炸式增长,难以有效存储、管理和再利用;同时,内容和数据质量参差不齐,错误、重复、不完整的内容和数据随处可见,严重影响决策的准确性。若这些问题不解决,企业在激烈的市场竞争中将逐渐失去优势,业务发展也会停滞不前。

当然,品牌资产既然是资产,它就会有涨有跌。所以积累需要精心维护和管理,负面事件会打断数字品牌资产上升走势,甚至瞬间跌至负值。2025,那些能够成功管理品牌数字资产、实现资产价值最大化的企业将更具竞争力和市场影响力。

2025 年,面对科技奔涌的持续进步和营销环境无时无刻的变化,对于我以及 VPLUS Digital 韦曝斯,是一个新的机遇和挑战。站在蛇年的开端,我们该以什么样的态度来面对新的一年?勇气!面对挑战一定不会少了勇气,认真!是竞争的压舱石。迭代!拥抱这个美好的时代,每日精进迭代,提升自我价值。蛇年我想我们已经准备好了,准备好成为更好的我们—— "Dare to Challenge"!