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当越来越多的消费者开始关注自我投资," 悦己型消费 " 正推动美妆品牌通过产品融合价值观的升级表达向消费者提供实用 + 情绪价值双满足的新态势。
如百年国妆品牌百雀羚在锚定 " 科技草本 卓效不刺激 " 的核心战略下,除了不断更迭满足新时代需求的功效产品,也一直将东方传统文化符号与现代审美融于设计理念,塑造了独特的品牌美学,深受消费者的认可和青睐。
2025 春节将至,百雀羚携手品牌大使姚安娜发布了一支新春美学大片,拒绝套路化的堆年味,将新年祈愿与新中式美学相融合,以东方 " 羚 " 感耀美世界,于国人最重视的节日节点,进行自信的文化表达。
不设限就无限,百雀羚携手姚安娜演绎中国美
一周前,姚安娜刚迎来了自己的 27 岁生日,就像与百雀羚合作的这支新年 TVC 所传递的,她希望自己新的一岁不设限,不断尝试与突破,始终遵循内心指引,新装启程。在这支 TVC 的开头,可以看到姚安娜身穿红色新中式礼服斜坐在房檐上,轻点手里的纸鸢,将自己的美好祈愿和新年祝福寄托于纸鸢之上。
百雀羚所传递的新中式美学,蕴含着一种意境之美。新年 TVC 以中国红为主色调,新中式服装融合了传统和现代设计,既展现了东方美学的神韵,又不乏时尚感。片中姚安娜所站立的中式建筑房檐、象征非遗文明的纸鸢、肆意舞动的红绸,都仿佛引领我们穿越时光,在历史的低语和传统文化的凤鸣中,奔赴今朝,抵达 2025 年的新春。
例数盘踞龙年的热点,从爆火的泉州簪花到李子柒回归视频中的 " 雕漆隐花 " 技艺,再到中国春节申遗成功,百雀羚关注到风靡年轻人群的 " 非遗 " 文化已成为品牌与消费者对话的新窗口。呼应全新 TVC,百雀羚在新年礼盒的设计上,也融入非遗纸鸢元素,并脱身于经典纹样卷云纹,以对称方圆线条为基础循环反复,用大气古朴的线条,寄予吉祥如意的祝愿,为消费者带来新中式美学 " 羚 " 感。
