科学助力“宝宝强大”，合生元携手京东王牌日掀起“自在当妈”新风尚

近年,受生育率变化的影响,母婴行业迎来竞争新格局和新挑战。一方面,母婴消费主力迭代,她们育儿观念的升级和科学育儿认知的提升,对母婴品牌提出了更高的要求;另一方面,碎片化的媒介渠道、同质化的内容,让母婴行业触达用户的成本越来越高。如何与目标人群进行精准且有效的沟通,重构增长机会,是推动母婴行业长远发展的关键。

12 月 21 至 27 日,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元,携手京东王牌日发起了一场以 " 宝宝强大自在当妈 " 为话题的创新母婴全域营销活动,不止打开育儿新思路,掀起 " 自在当妈 " 的轻松育儿新风潮,更将产品价值认知融合到消费者互动内容中,为品牌营销带来新思考。

12 月 22 日,合生元联合京东王牌日打造 " 自在冰雪节 ",大型冬日线下快闪活动 " 空降 " 北京潮流街区——蓝色港湾,活动期间吸睛造型巡车、巨型冰感滑梯,气充雪人等设置吸引了不少母婴家庭前来打卡。这一届年轻妈妈不仅带着娃去户外撒欢,还和娃玩到一起,甚至无惧严寒,在冬日氛围感的布置里,和娃组成 " 拍照搭子 " 美美拍大片。

以往母婴行业关注点大多在宝宝成长上,而 " 宝宝强大自在当妈 " 主题活动把更多的焦点放在妈妈身上,成为妈妈之后还可以享受快乐冬日,成为妈妈之后还可以坚持高质量悦己,成为妈妈之后自己的兴趣爱好也不会被迫停止 ......

活动现场,可以看到有的妈妈让孩子成为自己的运动搭子,一起驾驭巨型冰梯;而有的妈妈则是用实际行动诠释不要 " 冻手冻脚 " 只想 " 动手动脚 ",带娃一起畅玩自在冰雪节 ...... 而之所以这些妈妈能有如此强大的育儿松弛感,背后是合生元产品为宝宝提供的强大原生保护力。以有 " 初乳营养天花板 " 之称的合生元派星 3 段奶粉为例,其不仅拥有 6 倍初乳黄金 LPN、5 重母乳低聚糖 HMO,还有突破性的 SN-2 PLUS 专利技术和天然乳脂,让奶粉营养更好被吸收。

实际上,随着 95 后年轻女性陆续步入生育阶段," 年轻会玩 " 本就是她们的天性,不愿被定义与束缚则是她们的态度,她们希望松弛育儿高质量悦己两不误。此次,合生元携手京东王牌日通过打造自在冰雪节,倡导一种强大的娃先陪妈妈享受世界,只要宝宝健康茁壮就能陪着妈妈一起勇闯冬日的 " 自在当妈 " 育儿观,不仅贴合了新生代妈妈 " 年轻、会玩 " 的生活态度,同时也助力解绑育儿过程中的紧绷感。

热依扎加盟直播揭秘 " 自在当妈 " 的奥秘,助力品效合一

合生元除以实际行动回应新生代对 " 松弛育儿 " 的需求和期待,同时还在线下互动、直播带货等全渠道场景发力,将品牌观点扩散至更多母婴家庭,并精准引流京东站内促成交易。回归商业本质,在自在冰雪节主题营销里,除了把场景与情绪的组合价值玩得恰好好处," 自在当妈 " 的育儿新风尚也同步为生意赋能,从线下流量蓄水到线上销量转化,形成完整且高效的营销链路闭环。

据悉,在 12 月 27 日京东超市黑色星期五当天,合生元品牌代言人热依扎将会亮相京东冬日「最轰冻」直播间,与京东采销总监于佳民进行了一场高能育儿观点的输出与碰撞。黑色星期五是京东的一个大促销活动,活动主推 " 逛超市上京东,每周五有特价 " 的卖点,吸引大量消费者购物。到时,热依扎不仅化身成 " 自在育儿官 ",与在线的观众分享 " 自在当妈 " 心得和冬日带娃的趣事,揭秘独家育儿秘笈,助力宝宝强大自在当妈。另外,还会针对一些冬日带娃出游的注意事项,比如孩子户外玩疯了不肯回室内,比如冬日出门遛娃要带什么等问题,给到自己轻松应对的方式和建议。

紧跟年轻女性需求,持续开创母婴行业营销新样式

当然,合生元鼓励新生代 " 自在当妈 ",并不只是一个简单的口号。一方面,合生元始终聚焦 " 婴童免疫 " 和 " 肠道健康 ",联合营养专家、科研机构等多方力量持续投入母婴健康科研创新,并将研究成果转化应用于产品开发,为儿童健康成长提供 " 科学守护 ",科学助力 " 宝宝强大 ";另一方面,合生元积极营造 " 松弛感育儿 " 的氛围,为减轻育儿负担提供了良好示范,传递轻松育儿的 " 自在当妈 " 育儿观。

从 " 少点担心多个搭子 " 到如今的 " 宝宝强大自在当妈 ",合生元通过倡导 " 松弛感育儿 " 和一次次直击内心的大胆发声,打开与年轻女性群体的沟通通路,不仅赢得新生代的好感,也得到了市场以及消费者的认可,根据独立研究公司尼尔森的研究统计,截至二零二四年九月三十日止过往十二个月,合生元超高端婴幼儿配方奶粉排名稳居第三。

实际上," 松弛感育儿 " 不仅是新生代父母的 " 功课 ",更需要全社会的努力。这一次,合生元携手京东王牌日打造的自在冰雪节事件,就是回应新生代 " 松弛育儿高质量悦己 " 的期待,帮她们解绑育儿过程中的紧绷感,为年轻一代营造更轻松、自在的育儿环境。可以期待,未来秉承 Premium ( 高端优质 ) 、Proven ( 科学验证 ) 、Aspirational ( 令人向往,追求卓越 ) 、Engaging ( 参与互动 ) 的集团 PPAE 经营模式,合生元坚持以科学实证的产品助力 " 宝宝强大 ",同时立足消费者多元需求变化,持续探索创新的沟通方式,以更多趣味性的消费者互动,全方位助力 " 自在当妈 ",并营造生育友好型社会氛围,推动全社会育儿理念的升级和发展。