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中国潮玩市场正在掀起火热浪潮。10 月 16 日 , 由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十二届中国国际玩具及教育设备展览会 ( 简称 CTE 中国玩具展 ) 在上海新国际博览中心盛大开幕。在这场超过 2500 家展商携 5000 余个品牌参展的盛会上 , 法国品牌 OUAPS 凭借着独树一帜的重磅新品与强势 IP 矩阵 , 成为会场中极具人气的潮玩参展商之一。
展会现场 ,OUAPS 与多家潮玩、文创、生活集合连锁客户确认合作意向 , 来自马来西亚、俄罗斯、澳大利亚、加拿大等国家和地区的数千家渠道商和品牌方也表达了强烈兴趣。
本次中国玩具展 ,OUAPS 携多款经典卡牌桌游产品及新品重磅亮相 , 其中首度发布的 "OUAPS 封神系列 " 卡牌桌游赢得了行业、渠道商、收藏爱好者等的一致好评。近年来 , 从热门国漫《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《新神榜 : 杨戬》, 到现象级电影《封神》, 涵盖了宗教信仰、神话故事、民间传说等多种元素的经典神话 IP 封神 , 衍生出不少爆款作品。如今 ," 封神宇宙 " 再添卡牌品类。
作为国民神话系列的先发之作 ,"OUAPS 封神系列 " 卡牌桌游是 OUAPS 品牌历时 3 年全新打造的奇幻 PVP 对战式卡牌桌游。该款卡牌将国家、种族及人物、手牌管理与角色对抗、策略、技能相融合 , 以不同主题产品重现商周时期神魔博弈。凭借全新游戏内容体系与玩法、超 2300 张巅峰图库以及多维度的产品体验 ," 封神系列 " 卡牌实现了对中国经典神话故事的全新演绎 , 打造出独树一帜的国潮卡牌 IP。深度链接中国传统文化 , 是 OUAPS 布局中国市场的重要锚点。通过深挖中国特色 ,OUAPS 在中国传统文化的产品布局上成果颇丰。除了 "OUAPS 封神系列 " 卡牌桌游 ,OUAPS 接下来还将以自身经典 IP" 少年奥力 " 为阵地 , 引入山海经、丝绸之路、郑和下西洋等超高认知度的中国传统文化 IP, 输出多元潮玩产品线。在 OUAPS 看来 , 国潮卡牌桌游独特的文化属性和 IP 优势 , 是探索文化传承与消费新场景的重要载体。以卡牌为纽带 , 不仅年轻人能在娱乐场景中沉浸式感受中国传统文化的魅力 , 更多年龄圈层的玩家也能在亲子教育、代际交流等生活场景中发现惊喜。例如 "OUAPS 封神系列 " 卡牌桌游便可作为吸引年轻人弘扬中华优秀传统文化、培养文化认同的趣味介质。瞄准年轻人疗愈+玄学情绪需求 , 以原创IP探索毛绒赛道
除了针对卡牌赛道精准发力 ,OUAPS 也看到了中国毛绒玩具赛道的巨大潜力。根据中国玩具和婴童用品协会数据 , 今年上半年 , 玩具重点品类整体销量同比增长 9.3%, 毛绒玩具销售额同比增幅位列前三 , 增长 9.2%。从消费群体看 ,"00 后 " 已成为毛绒玩具市场的主要消费群体 , 占比为 43%,"90 后 " 紧随其后 , 占比为 36%。对于年轻消费者而言 , 毛绒玩具不仅是简单的玩具 , 更承载了情感表达和社交互动需求。
OUAPS 认为 , 原创 IP 是消费者从简单的收藏逐渐演变为对品牌文化和情感共鸣的核心推动力。以 " 怪有钱 " 这一原创 IP 为原点 ,OUAPS 积极响应中国年轻人盛行的 " 财神 " 文化 , 开启对毛绒玩具赛道的全新探索。未来 , 品牌也将敏锐把握年轻人对情感表达的多样需求 , 以多元化的产品线深耕 IP 品牌化 , 构建独属 OUAPS 的潮流产品矩阵。
迭代产业布局拓宽品牌边界 , 演绎传统品牌的潮流进化论
OUAPS 业务布局涵盖全球 60 多个国家及地区 , 旗下产品覆盖卡牌桌游、潮玩手办、毛绒玩偶、文创衍生、游戏周边五个品类 , 已经在全球范围内积累了庞大的 10+、20+ 用户群体。面对中国市场 , 从参加中国玩具展 , 到推出面向中国市场的全新品类 , 再到完成线上线下的全渠道布局 ,OUAPS 展现出其作为传统品牌锐意进取的强烈决心。
已经积累了诸如《拆弹专家》《角逐拍卖会》《守卫农场》等多款经典卡牌游戏的 OUAPS, 此次新增 " 封神系列卡牌 " 和 " 怪有钱 " 系列毛绒玩具 , 不仅实现了品类以及消费圈层的拓新 , 同时也展现出其对中国潮流市场的精准把握。在持续为年轻人提供有趣、独特产品体验的道路上 ,OUAPS 坚持以法国品牌 + 中国潮流的方法论 , 将自己数十年的经验与坚持嵌入新兴潮流市场 , 焕新这一传统品牌的想象边界。
如今中国潮玩市场已经迎来黄金时代 , 潮玩产品蕴含的趣味价值与情绪价值 , 正在为包括 OUAPS 在内的众多潮玩品牌提供大展身手的空间。《2024 中国青年消费趋势报告》显示 , 近三成受访年轻人会因为情绪价值、疗愈身心而进行消费。未来 ,OUAPS 也将在 " 这个世界如此有趣 " 的品牌理念指引下 , 继续依托卡牌桌游产业和潮流二次元娱乐产业 , 通过自有 IP 和圈层 IP 的跨界表达 , 为消费者提供更多注入情感色彩的潮玩产品。
与此同时 ,OUAPS 致力于将优质的创新潮流产品推向世界 , 推动融合中国文化的产品在世界范围流行 , 为世界潮流玩家提供有趣、有内容的潮流文化产品。同时也将基于海内外市场经验 , 融合世界文化促进产业迭代创新 , 演绎 OUAPS 版本的品牌潮流进化论。
