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10 月 16 日 , 以 " 彭水中药材 · 苗药祖源地 " 为主题的 " 彭水中药材 " 区域公用品牌发布会 , 在江西樟树第 55 届全国药材药品交易会主会场成功举办。中国中药协会副秘书长申诺、重庆市中药研究院中药材种植研究所所长陈仕江、彭水自治县委副书记罗道书分别致辞 , 共同发布彭水中药材区域公用品牌。彭水自治县领导柳振方、张泽勇出席有关活动。
罗道书强调 , 此次区域公用品牌的发布 , 是彭水中药材产业发展新的起点。彭水自治县将继续立足优质道地中药材资源和苗医苗药产业基础优势 , 以 " 苗药祖源地 · 武陵药库芯 " 为核心竞争依托 , 强化 " 实体牵引、特色培优、加工赋能 ", 推动彭水中药材产业集约集聚集群发展 , 塑造品种品质品牌 , 着力补链强链延链 , 打造 " 以苗医药为特色的道地中药材产业基地 ", 不断提高 " 世界苗乡 · 养心彭水 " 和 " 彭水中药材 · 苗药祖源地 " 的知名度、美誉度。
随后 , 中国中药协会副秘书长申诺和重庆市中药研究院陈仕江所长分别发表了致辞。申诺副秘书长代表中国中药协会对本次活动的成功举办表示热烈祝贺。她表示 , 彭水中药材凭借其得天独厚的自然条件、深厚的文化底蕴以及科学严谨的管理机制 , 必将成为全国乃至全球中药材市场的佼佼者。陈仕江所长对彭水中药材产业的发展给予了高度评价 , 并表示重庆市中药研究院将继续加强与彭水自治县的合作 , 共同推动中药材产业的可持续发展。
最后 , 与会领导与专家共同上台 , 启动了 " 彭水中药材 " 区域公用品牌的发布仪式。农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉从品牌价值、品牌名称、品牌口号、品牌形象等品牌价值体系和市场前景等多个维度 , 对《彭水中药材区域公用品牌价值报告》作了深度解读 , 全面剖析了彭水中药材的独特优势和发展潜力。彭水自治县政协副主席张泽勇进行了中药材产业招商引资推介 , 详细介绍了彭水中药材产业的发展优势和投资环境 , 并表示彭水自治县将以更加开放的态度、更加优惠的政策、更加优质的服务 , 诚邀广大企业家和投资者前来投资兴业 , 共同开创彭水中药材产业的美好未来。发布会的最后 , 举行了彭水中药材区域公用品牌授权仪式 , 由彭水自治县人民政府党组成员柳振方和彭水自治县政协副主席张泽勇为重庆欣宸中药材有限公司、重庆赞悦农业开发有限公司、重庆后里生物技术有限公司、重庆市拾叶草农业发展有限公司等四家企业进行了授牌。此次发布会的成功召开 , 标志着彭水中药材产业正式步入产业化、标准化与品牌化的全新发展阶段。今后 , 彭水自治县委、县政府将继续坚持 " 品牌强农 " 战略 , 以 " 彭水中药材 " 区域公用品牌为引领 , 以彭水道地中药材产品为基础 , 致力于把彭水区域公用品牌打造成为引领产业融合、助力农业高质量发展和乡村振兴的闪亮名片。在此次发布会上 , 彭水自治县委副书记罗道书、彭水自治县人民政府党组成员柳振方以及重庆欣宸中药材有限公司、重庆赞悦农业开发有限公司、重庆后里生物技术有限公司、重庆市拾叶草农业发展有限公司等四家企业接受了专访。
在采访中 , 罗道书指出 , 为进一步发展彭水中药材产业 , 建设彭水中药材区域公用品牌 , 彭水县委、县政府专门成立了中药材产业发展领导小组 , 制定了中药材产业发展实施方案 , 在强化政策支持、优化种植结构、加强技术服务、推动品种保护、推进产地加工、打造公用品牌等方面予以充分保障 , 着力做大做强以苗医药为特色的道地中药材产业基地 , 为中医药传承和创新发展奉献智慧和力量。彭水自治县将传承苗医苗药文化基因 , 发扬苗医苗药传统优势 , 着力在补链强链延链方面下足功夫 , 加大品牌培育和市场营销力度 , 推动彭水中药材产业实现提档升级 , 为乡村振兴战略的深入实施贡献更大力量。
柳振方在采访中表示 , 为深入贯彻落实东西部协作这一重大国家战略 , 山东省、聊城市不断加大工作力度 , 持续强化资金投入、人才文流、劳务协作、消费帮扶 , 鲁渝协作取得了丰硕成果。特别是 " 百部中药材 " 获评鲁渝农业协作十大典型案倒 , 开创了聊城彭水水协作发展的新篇章。彭水是世界苗乡 , 是苗药祖源地。聊城市中医药文化底蕴深厚 , 是中医药文化发样地之一。近年来聊城市策划推出了阿胶、灵芝、桑黄 " 聊城新三宝 ", 全力打造中医药文化传承创新高质量发展的 " 聊城样板 ", 彭水和聊城携手共同发展中医药产业 , 弘扬中医药文化 , 具有扎实而深厚的基础。下一步聊彭两地将进一步深化合作 , 在产业发展、文化培塑、公用品牌建设等方面展开多元化、多层次的交流合作 , 全力助推彭水中药材产业高质量发展 , 为奋力谱写中国式现代化山东篇章和重庆篇章贡献更大力量。
在企业专访中 , 重庆欣宸中药材有限公司的熊刚总经理介绍了本公司的主力产品。欣宸公司目前主要以布福娜 ( 黑老虎 ) 种植、销售及精深加工运作模式为主。目前已经成功研发并上市布福娜 ( 黑老虎 ) 红酒、布福娜 ( 黑老虎 ) 面膜及精华液 , 受到广大消费者一致好评。中药材配方颗粒布福娜 ( 黑老虎 ) 也已全国正式销售。重庆后里生物技术有限公司李永均总经理详细介绍了公司的主力产品——彭水紫苏。他介绍道 , 彭水紫苏是道地中药材产品 , 唐朝时期已是一品俸贡。彭水紫苏依托彭水地理、气候等生态资源优势 , 满足了紫苏日照短、喜阴喜湿等条件。彭水生长的紫苏比其他地区同类产品生产周期长 3-4 个月 , 它吸收了天地日月之精华灵气 , 积累的营养物质和药用物质比其他产区更多更丰富。重庆赞悦农业开发有限公司的龙兴顺总经理介绍道 , 公司主要以经营百部、天冬、黄精等中药材为主 , 形成了育苗、种植、加工、销售与一体的全产业链模式。目前所经营中药材种植面积 8680 亩 , 其中百部种植面积 3680 亩 , 位居全国之首 ; 近年来 , 百部、天冬、黄精等中药材产品均已取得有机农产品、有机许可证。在中药材加工方面 , 公司成功研发黄精草、九经九晒黄精、黄精口服液、百部天然饮品、天冬口服液等产品 , 受到市场欢迎。重庆市拾叶草农业发展有限公司的企业代表钟铮针对企业发展及加工产品做了详细介绍。重庆市拾叶草农业发展有限公司是以黄精、百部、天冬等中药材的种植、加工及销售为主 , 形成了集种苗繁育、种植、加工和销售于一体的全产业链模式。其中黄精种植面积在彭水已达到 4000 亩 , 已成功研发上市黄精茶、黄精丸、黄精原浆等十余款产品 , 受到广大消费者的信赖。彭水中药材产业从政府层面的强力支持 , 到企业层面的创新实践 , 彭水自治县正以其独特的生态资源和深厚的文化底蕴 , 做大做强以苗医药为特色的道地中药材产业基地。随着 " 彭水中药材 " 区域公用品牌的日益壮大 , 以及各企业在产业链上的不断拓展 , 彭水中药材产业必将迎来更加辉煌的未来 , 为推动乡村振兴、促进区域经济高质量发展作出更大贡献。彭水中药材区域公用品牌解读
彭水中药材区域公用品牌有了全新的价值和形象 , 品牌形象由何而来 ? 品牌价值如何体现 ? 品牌农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员对此进行了解读。
一、" 苗药祖源地 " 诠释品牌战略之根
苗族创造了本民族丰富多彩的文化 , 其中苗医药是一种源自中国苗族的传统医学体系 , 具有悠久的历史和丰富的实践经验。2008 年 , 经国务院批准 , 苗医药列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
彭水位于重庆市东南部 , 地处武陵山天然药库腹地 , 是重庆唯一以苗族为主和全国苗族人口聚居最多的少数民族自治县 , 拥有中国最大的苗族传统建筑群——蚩尤九黎城 , 是重庆的苗乡、中国的苗乡、世界的苗乡。彭水自治县立足苗食、苗绣、苗艺、苗歌、苗舞、苗医、苗药、苗寨、苗城等 " 九苗 " 文化 , 打造 " 养心彭水 , 世界苗乡 " 的城市定位。
彭水自治县使用苗医苗药的历史源远流长 , 拥有多名苗医药方面的重庆市级、县级非物质文化遗产传承人 , 布福娜 ( 黑老虎 ) 、骨碎补等苗药材的种植面积均属于全国县级市种植面积第一。由此 , 彭水被誉为 " 苗药祖源地 "。
" 苗药祖源地 " 是彭水中药材的产业之根 , 彭水自治县全力打造以苗医药为特色的道地中药材产业基地。
二、" 武陵药库芯 " 造就质优效佳
彭水位于北纬 30°, 地处武陵山道地药材产区腹地。彭水森林覆盖率达 60.1%, 地表水水质优良比例达 100%, 空气质量优良天数连年保持在 350 天以上 , 被誉为 " 中国天然氧吧 "。良好的生态环境确保了彭水中药材的纯度和品质。
彭水雨量充沛、光照较少 , 中药材生长周期长。丰富的土壤有机质为中药材的生长提供了充足的营养土壤有机质含量丰富 , 彭水中药材药效成分积累高 , 质优效佳。
彭水是武陵山区民族药物中最具代表性、最具区位优势的、著名道地药材产地之一 , 是名副其实的 " 武陵药库芯 "。
三、彭水中药材区域公用品牌 logo 与形象
" 彭水中药材 " 的品牌 logo 由 " 彭 "" 水 " 两字巧妙融合而成 , 体现了彭水自治县的区域属性、苗族文化特色和中药材产业属性。" 彭 " 字的左边创意性融入了苗祖蚩尤的牛角图腾、中医的 " 悬壶济世 " 精神 , 右边变形为乌江、郁江 , 并作为 " 水 " 字一部分 , 从而将 " 彭 "" 水 " 二字融为一体。在颜色搭配上 ,logo 运用了纯净蓝、生态绿 , 传达出彭水自治县的生态优势。logo 整体彰显了彭水自治县的生态、民族、文化是彭水的三大特色。
彭水中药材区域公用品牌的主形象以品牌 logo 和名称为主体 , 增加了彭水中药材的五大主力品种 , 品牌形象突出 , 主力品种明确 , 易于识别与记忆。
