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第二十六届亚洲宠物展览会(亚宠展)刚刚落幕,雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌喜跃的重磅新品——喜跃罐 ™(全价猫主食罐),以其国际品质、亲民价格以及品牌强大的市场影响力,成为展会的瞩目焦点。首次亮相亚宠展,喜跃罐 ™ 吸引了众多宠物主、宠物行业从业者及自媒体的热烈关注。
猫经济强势崛起,湿粮市场潜力可观
在忙碌的城市生活中,养猫成为了越来越多人寄托情感的生活选择,猫经济正在加速崛起。根据《中国宠物行业白皮书》,2023 年猫消费市场规模达 1305 亿元,较 2022 年增长 6%。消费者养宠理念的升级和宠物健康意识的增强,大大刺激了猫消费市场的增长。
猫咪不爱喝水的特性和对全面营养的需要,一直是宠主重点关注的痛点需求,而湿粮作为宠粮的一种形态,富含水分和蛋白质等营养成分,成为针对这两大养宠痛点的优质解决方案。根据长江证券研究报告,国内宠物湿粮市场正在经历快速成长期,对标日本宠均消费以及 " 湿粮 + 零食 " 品类占比,预计国内湿粮行业长期市场空间在 360 亿元左右,约为现今规模的 3.4 倍。
在此趋势下,雀巢普瑞纳持续完善本土市场 " 三大主赛道 " 的全线布局,不断推新的同时,在湿粮细分赛道重点加码布局,以旗下超高端猫湿粮品牌珍致巩固高端市场的领先地位,而在高速增长的大众价位赛道,则通过喜跃撬动市场格局。作为普瑞纳旗下全球猫罐头销量前 3 品牌,喜跃面向更年轻,更注重质价比的 Z 世代宠主,借助雀巢集团的集中采购能力和规模化采购优势,严守雀巢集团严苛的国际产品标准,实现用亲民价格为中国消费者提供国际品质的猫主食罐,打造每只猫咪都能平价吃到的国际大牌,丰富中国消费者的猫湿粮选择。
猫咪美食盛宴,喜跃口味魅力难挡秉承雀巢全球标准,喜跃罐 ™ 严选远海进口肉源,重金属残留更低,以超低温冷链运输贮存,抑制微生物活性的同时保证原料新鲜味美,卫生安全。在口味设计上喜跃罐 ™ 也独辟蹊径,采取双肉源组合方式,将多种深海进口海鲜原料(智利三文鱼、厄瓜多尔白磷虾、俄罗斯比目鱼)及家禽肉源两两组合,带来四种双拼口味,100% 动物蛋白 ¹,不含谷物成分,肉含量高达 90%²,每一口都让猫咪大快朵颐。
同时,喜跃罐 ™ 由雀巢普瑞纳自有专利湿粮工厂进行生产,全球 60 多年的生产工艺和经验沉淀出精确的生产压力、温度和时间配比,刚刚好的火候让慕斯一次倒扣成型,成就细腻绵密的口感,肉色自然,肉香浓郁,质地均匀不软塌,让猫咪爱不释 " 口 ";初食率高达 94%³,是猫咪一次就会爱上的主食罐。
喜跃罐 ™ 不仅在口味设计上独具匠心,更从源头出发,保障产品安全健康,满足宠主对全方面营养和安心的双重诉求。喜跃罐 ™ 均产自雀巢自有国际级工厂,原料破碎过程温度始终保持 -4 ℃以下,低温有效抑制微生物生长。工厂采用国内第一档超高速生产线,数万罐产品所需肉量(≥900 吨)从肉类投料到罐装杀菌过程小于 60 分钟,高速生产的每个环节均最大程度减少微生物污染。喜跃罐 ™ 的生产全程遵循雀巢高标准生产流程,产线沿途设置 10 个监测点,对每一罐成品进行检查,及时剔除瑕疵品并集中销毁处理。优质罐罐筛选,安全层层加固,喜跃坚持用严格和专业的生产为消费者提供安心之选。
为了让更多 Z 世代消费者深入了解喜跃罐 ™ 的高品质,本届亚宠展现场,喜跃与社交媒体平台达人展开百余场直播合作,即便消费者无法亲临现场,也能实时了解产品信息和展会动态,参与互动。
¹100% 动物蛋白:蛋白质中动物蛋白占比
²90% 肉含量:以干物质计,肉包括肉类及其制品和鱼或虾
³ 初食率达到 94%:150 只猫喂养实验 2024
