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近年来,伴随着科技进步、消费变革、Z 世代消费主力军强势崛起,品牌年轻化建设逐步进入发展快车道,快闪、联名等营销活动热潮迭起,不断拓展行业对于品牌营销的想象空间。当目标圈层愈来愈年轻化,如何成功突破旧有注意力阈值,实现与新生代消费者的高效对话,已然成为横亘于各行业面前亟待破解的重大课题。
作为国内知名的大型时尚鞋服集团,百丽时尚始终聚焦快速变化的消费市场,致力于与年轻消费者群体建立起深厚的情感纽带。今年 3 月,旗下运动休闲品牌天美意 TEENMIX 发起 2024 年品牌首场国内高校活动——春日校园「Campus Walk」,围绕 " 一路天美意 " 的营销主张,与年轻人同频共振,实现流量与口碑 " 齐飞 "。
TEENMIX 通过一系列精心策划的线下校园活动,巧妙打破品类与生活方式的边界,让品牌和产品深度渗透至用户的日常生活场景之中,旨在以亲和而沉浸的方式拉近品牌与消费者的距离,让广大用户在轻松愉悦的体验中,自然而然地对 TEENMIX 产生由衷的喜爱与认同,从而在心底构筑起对品牌的持久好感与忠诚度。
譬如,TEENMIX 在清华大学打造 " 向上之路 ",希望每一层上行都能为清华学子加 buff;在西安财经大学教学楼和宿舍的必经之路上,玩趣大富翁式心愿之路面,沿途设置开学许愿处,伴随春日为莘莘学子注入新学期随时出发的勇气;在杭州师范大学,设置了一条多学科探索之路,寓意 " 十年树木,百年树人 "。
2、激活 " 内容共创 " 新力量社交媒体时代,品牌价值的创造方式正发生着巨大变化:用户不再是被动接受者,而是主动参与者、价值共创者。在此次春日校园「Campus Walk」活动中,TEENMIX 打破单点线下快闪的限制,与各大艺术院校学生同步开启内容共创,以开放式命题,鼓励大家创造自己眼中的 " 一路天美意 ",从而实现了由学生群体主导互动传播至更多国内高校的营销新思路。
据了解,来自央美、国美、爱丁堡大学、浙江大学、东华大学等高效的学生们迸发无限创意,丰富内容的多样性,创作了许多令人眼前一亮的作品,助力塑造 TEENMIX 良好的品牌形象。
TEENMIX 定位运动休闲、年轻活力,通过传递敢于打破常规、不拘一格的品牌精神,唤醒 " 新纪元 " 女孩们的无限可能,这与当代年轻人所崇尚的 " 个性化 " 不谋而合。
在玩转校园路面、开启内容共创的同时,TEENMIX 围绕校园场景推出学生专享货品,并通过线上、线下双渠道进行触达,为品牌带来更广泛的传播。具体来说,在线下,TEENMIX 在校园打造限时试穿间,便于学生群体直接在现场体验舒适奇趣的品牌鞋品;在线上,学生价货品同步参加天猫春季新势力周活动,实现从单品曝光到站内转化的营销闭环。
