打造泛家居产业盛会 第二届“ 320 国际幸福日 美好家居节”启动

为推进佛山家居产业高质量发展,擦亮 " 有家就有佛山造 " 产业 IP,展示佛山城市形象与产业特色,促进家居产品消费增长,3 月 20 日,由佛山市工商联主办,佛山市新闻传媒中心、佛山市家居产业联合会共同承办的第二届 "320 国际幸福日 美好家居节 " 正式启动。佛山市委副书记、市长白涛,市委常委、统战部部长丁锡丰,广东省工商联领导、市有关部门及各区领导,金融机构代表、企业代表、商协会代表、媒体记者等 400 多人参加活动。

活动现场发布了 "1+1+3+N" 强品牌、促消费系列活动以及《" 有家就有佛山造 " —佛山产业 IP 路径打造与影响力分析报告》,举行了以 " 家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展,以及互联网赋能 " 为主题的产业沙龙,并为新一批 " 有家就有佛山造 " 产业 IP 使用企业授牌。

白涛表示,佛山将坚持政企携手、勠力同心,加快推动家居产业向上突围,不断增强综合竞争力和影响力,为人民美好生活贡献佛山力量。一是在 " 质量提升 " 和 " 品牌建设 " 上发力,推动佛山家居高端化发展;二是在 " 数字赋能 " 和 " 智慧场景 " 上发力,推动佛山家居智能化发展;三是在 " 绿色生产 " 和 " 绿色消费 " 上发力,推动佛山家居绿色化发展。

"1+1+3+N",提升佛山品牌影响力

" 世界家居看中国,中国家居看佛山 "。佛山拥有家电、家具、陶瓷、纺织等家居产业,家居配套产业链完善,泛家居产业集群规模突破万亿元。启动大会上,"1+1+3+N" 强品牌、促消费系列活动重磅发布。

据了解,该系列活动将从 3 月中旬持续到 5 月中旬。"1+1+3+N" 中,一个 "1" 指的是发起佛山泛家居品牌企业全国性的促消费活动;另一个 "1",是对接全球资源,助力佛山泛家居行业品牌出海,提升国际影响力;"3",是联合 3 个分会场进行佛山泛家居品牌展销活动,包括第二届 "320 国际幸福日 美好家居节 " 活动启动大会、"320 家居节消费嘉年华活动 " 以及 " 美好家居—地铁 + 展会 " 系列活动。"N",是多个强品牌、促消费的活动,包括 " 百城万店 · 佛山有礼 " 活动、直播电商节、" 东南西北中 · 家居在佛山 " 溯源团、" 美好生活 设计家 " 大赛以及一系列展会活动等。

除了在国内扩大宣传矩阵,助力 " 有家就有佛山造 " 品牌出海也是该系列活动中的重要课题。当下,佛山许多泛家居企业在经历了从产品出海到产能出海的转变后,正逐步实现向品牌出海的新跃迁。在启动大会举行的同时,佛山家电行业的 60 余家企业正在于新加披举行的中国机电产品(新加坡)品牌展览会上大显身手,传递 " 佛山制造 " 的魅力与实力。

数据加案例,分析佛山泛家居产业的过去与未来

城市的产业 IP 能向外宣传城市形象,向内激发产业活力。在去年的首届 "320 国际幸福日 美好家居节 " 启动仪式上," 有家就有佛山造 " 产业 IP 正式发布。一年后," 有家就有佛山造 " 对提升企业品牌、拓展城市影响力都起到了哪些作用?启动大会现场发布了《" 有家就有佛山造 " ——佛山产业 IP 路径打造与影响力分析报告》,邀请人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理赵秀梅进行现场解读。

报告显示," 有家就有佛山造 "IP 自 2023 年发布一年以来,直接提及量近 2 万次,带动佛山泛家居产业收获超过 28.8 万条热烈讨论,环比上涨超 300%,并保持了正面中性传播内容超过 95% 的高品质口碑。以广东为源," 有家就有佛山造 "IP 传播覆盖全国。

据统计,截止 2024 年 2 月底,佛山市共有 41 家泛家居龙头品牌企业成为产业 IP 品牌企业,涵盖陶瓷、卫浴、家电、铝门窗、定制、照明、家具、地板、塑管等 14 个品类。赵秀梅表示,这些企业在市场享有极高美誉度,相关话题的社会影响力也居于前列,使佛山泛家居城市产业品牌传播得到了更大势能的释放。

赵秀梅认为,佛山泛家居产业有着深厚的积淀,同时市场潜力巨大。在她看来,要推动 " 有家就有佛山造 "IP 影响力焕新,需要从携手权威主流媒体、品牌营销新模式、推进产业文创化、策划多维活动、重塑品牌形象五个角度出发。

借力东风,佛山泛家居产业迎来新机遇

经过多年经营,佛山的泛家居产业集群产值规模已超 1.5 万亿元,成为令世界瞩目的产业高地。如今,又有新的政策东风吹来,佛山的泛家居产业正蓄势待发,准备跑出 " 加速度 "。

2024 年政府工作报告提出,要着力扩大内需,积极培育智能家居、文娱旅游等新的消费增长点,鼓励和推动消费品以旧换新,开展 " 消费促进年 " 活动。今年的佛山市政府工作报告也明确提出,要推动消费扩容升级,强化 " 政策 + 活动 " 联动效应,支持家电、家居等大宗消费,实施区域品牌、产业品牌、企业品牌三位一体发展战略。

无论是举办第二届 "320 国际幸福日 美好家居节 ",还是推出 "1+1+3+N" 强品牌、促消费系列活动,或者是增加产业 IP 使用品牌企业数量,都是为了推动佛山家居产业高质量发展,为人民美好生活贡献佛山力量。佛山是广东省第二个规模以上工业总产值突破 3 万亿元的城市。佛山制造业当家的下一个目标,是 2030 年规上工业总产值跃升至 4 万亿元。未来,佛山泛家居产业也将继续写好 " 有家就有佛山造 " 的故事,为佛山高质量发展贡献力量。