温州瑞安仙降概念馆如何为品牌“出圈”赋能？讲故事、唱品牌、玩定制！

地方要发展,首先要找准方向。温州瑞安仙降街道明晰自身定位,大力发展鞋(胶鞋、注塑鞋)、箱包两大产业。近年来,仙降着力打造以鞋(胶鞋、注塑鞋)、箱包为核心的全域性、全产业模式,建立集设计、创造、展览、制造、会展于一体的全产业链,坚持政府引导、市场主导,促进胶鞋、箱包产业不断发展壮大。

2021 年 10 月,在仙降街道党工委、办事处的牵头下,仙降率全市之先开出第一家由镇街引导,又契合 " 青春都市 · 幸福瑞安 " 建设主旋律的概念馆并落户忠义街,由瑞安仙降同新会负责运营。三年来,该馆坚持文化赋能,通过各类活动及载体推广仙降区域品牌,助力仙降制造 " 出圈 "。

讲好产业故事

仙降作为瑞安的工业重街、商贸强街,拥有 " 中国胶鞋名城 "" 中国箱包名城 " 两张国字号金名片。始于 1978 年的胶鞋产业,已成为全国最大的胶鞋生产集聚区,辖区内有鞋类生产企业 1027 家,规上企业 48 家,产能占全国市场近 70%。源于 1992 年的箱包产业,现有上下游相关企业 219 家,规上企业 58 家,产能占到全国市场的 30%。

仙降概念馆作为展示仙降工业形象的重要窗口,是讲好产业故事的重要载体。

在设计之初,仙降概念馆立足仙降产业特色,将未来感与工业感融入设计,通体灰色工业风,搭配金属和喷漆涂鸦,从定制沙发、滑板文创到产品包装都植入了如 " 流水线 "" 行与走 " 等概念的产业相关元素,高约 5 米的鞋墙可容纳 128 双当季鞋款,给游客最直接的视觉感受。全息投影、悬空展品等布置契合大众潮流审美,通过实体落地将仙降的产业发展、对工艺和品质的追求最直观地展示给游客,着力打造一家好玩、好看、好逛的网红概念馆。

从 2021 年开馆之初,前来打卡拍照的游客络绎不绝。" 没想到仙降的鞋子已经做得这么时尚舒适了,还可以有那么多玩法,以后一定多多支持本土品牌。" 这是概念馆内最常听到的感叹,也是市民和游客对仙降制造最大的认可。

开馆以来,仙降概念馆已相继接受浙江广电、人民日报等多家主流媒体采访,让市民和网友全方位认识和了解仙降制造的变革与升级。

唱响区域品牌

" 近段时间国外客户来企业考察,正愁不知道带他们去哪里玩,刚好抖音刷到了仙降概念馆的活动,觉得挺有意思,就带着客户来体验下。" 今年国庆假期,塘下一汽摩配企业主王先生带着国外客户来到仙降概念馆,现场体验手绘鞋。

" 根本没想到仙降鞋和箱包已经这么时尚潮流了,客户玩得非常开心,过几天还想带着客户去仙降逛逛。" 王先生笑着说。

今年国庆节长假,仙降概念馆策划在抖音平台开展 " 仙降概念馆邀你来当共富体验官 " 活动,邀请了多位瑞安本地知名网红到仙降概念馆探店,在网红的带动下," 十一 " 期间仙降概念馆吸引了大量的温州市区、乐清等地游客来馆内参加活动。官方数据显示," 十一 " 期间仙降概念馆官方账号曝光超十万次。

该活动是仙降概念馆打造 "1+3+N" 区域品牌宣传方案,多渠道布局,唱响区域品牌的缩影。近年来,该馆以线下实体落地为 1 个中心,短视频、图文、直播为 3 个关键词,在抖音、小红书、微博、微信号等不同社交渠道发布涵盖介绍、测评性质的区域品牌宣传内容,联合有一定影响力的网红,唱响仙降区域品牌。

目前已开设相关社交账号 8 个、直播 10 次、发布视频和图文 66 篇,其中小红书单篇最高浏览超 12 万人次、单篇获赞数最高 4227 个、收藏 1139 个、评论 228 条,让品牌宣传成果切实惠及仙降企业,带动更多仙降品牌 " 亮相 ",助推打造爆款,让仙降制造深入人心。

玩转私人订制

近日,记者走进该概念馆发现," 互动 " 是该馆的关键词。每位到店的客人可以在限定的仙降小白鞋、箱包上 DIY,画上自己喜欢的元素,创作专属于自己的特别限量款。

据悉,玩转私人订制,让每一款鞋都是客户的专属鞋和仙降的 " 代言鞋 " 是仙降概念馆发展的目标。

下一步,仙降概念馆将融入互联网思维,上线个性定制小程序,用户可以在线上或通过馆内的电子屏选定款式、图案、配色、细节等,进行鞋子与箱包定制,个性定制小程序会根据用户的选择将信息传输至匹配工厂,工厂快速反应,定制好后快递配送至顾客手中。

" 让用户完全参与到鞋品与箱包的制作当中,满足他们对多样化、个性化、时尚化的消费偏好,通过仙降概念馆链接消费者代表的市场与工厂代表的生产,对收集的个性定制信息和成品进行大数据分析,反向助推工厂预测市场潮流风向,用这样的良性互动来为仙降鞋子与箱包的生产设计注入新活力。" 仙降同新会相关负责人说。

仙降街道相关负责人表示,仙降传统产业转型升级一直在路上,在忠义街落地仙降概念馆,是一种作为品牌推广的全新尝试,也取得了不错的成效。下步,仙降将加快区域品牌建设及推广的步伐,联合高等院校、科研机构、行业协会的力量,促进产业、品牌整体优化升级,让 " 中国胶鞋名城 "" 中国箱包名城 " 两张国字号金名片越擦越亮。